Quels articles cibler en premier : un tri pour les blogueurs fatigués

Commencez par ce que Search Console connaît déjà

Google vous indique quels articles il considère comme prometteurs. Il vous suffit de regarder. Ouvrez le rapport Performance dans Search Console, définissez la période sur les trois derniers mois et triez les pages par impressions.

Des impressions sans clics signifient que la page s'affiche, mais pas assez pour être sélectionnée. C'est ce groupe qu'il faut alimenter. Les articles sans aucune impression ont un problème de sujet ou de qualité qu'aucun lien ne pourra réparer.

Notez cinq URL avec leur position moyenne. Vous allez réduire cette liste à trois articles en utilisant les questions ci-dessous. Dix minutes suffisent. Si une page compte moins d'environ 50 impressions sur trois mois, considérez-la comme non prouvée et passez-la pour ce tour.

Un tableau à quatre colonnes suffira : URL, impressions, position moyenne, objectif. Aucun abonnement à un outil n'est nécessaire, car les exports de Search Console sont gratuits.

Vérifiez le cluster avant d'alimenter le hub

Un article pilier est tentant car il semble être la cible évidente, et il peut bien l'être. Avant de l'alimenter, vérifiez si les articles autour pointent réellement vers lui. Les hubs ont besoin de rayons.

Ouvrez les articles plus petits et cherchez les liens vers le pilier. Comptez combien utilisent une phrase claire pour y accéder. Deux ou trois liens raisonnables suffisent. Plus est rarement nécessaire.

Les articles plus petits font-ils des liens vers le hub ?

Si aucun ne le fait, ajoutez d'abord des liens depuis les deux ou trois articles de soutien les plus récents. Ce travail ne coûte rien, juste une soirée, et il aide les moteurs de recherche à voir quelle page vous considérez comme la réponse principale.

Les liens internes sont sous votre contrôle, donc l'ordre est simple : rédigez, liez, puis attendez. Un placement sur un site externe est la dernière pièce, pas la première.

Le hub répond-il à la question entière ?

Un pilier qui couvre six angles dans des paragraphes superficiels aura du mal à maintenir une position, aussi nombreux que soient les liens qui y pointent. Lisez les titres. Si un angle n'a aucun paragraphe du tout, cet espace est l'endroit à actualiser avant toute commande.

Un pilier avec une question claire en haut et de courtes réponses en dessous se lit généralement mieux. Un lecteur qui trouve la réponse rapidement est le visiteur que vous essayez de conserver.

Fusionnez ou supprimez avant de dépenser un centime

Le tri ne concerne pas seulement le choix des gagnants. Réduisez avant de choisir. Deux articles qui se concurrencent pour une même question se classent tous les deux au milieu du tableau, et aucun ne semble assez fort pour être alimenté.

Avant de choisir une URL pour un lien, recherchez votre propre blog pour la phrase principale et lisez ce qui revient. Si deux ou trois pages répondent à la même chose, c'est un candidat à la fusion, pas un candidat à l'alimentation.

Que faire avec deux articles sur la même question ?

Choisissez celui avec la position la plus forte et plus d'impressions comme page principale. Déplacez les sections utiles de l'autre, puis supprimez le doublon. L'ancienne adresse doit rediriger vers la page principale, une vers une, afin que tout signal antérieur ne soit pas perdu.

Faites cela avant toute commande de lien. Sinon, le placement atterrit sur une page qui est sur le point de changer, et le résultat devient difficile à lire dans quatre semaines. Commencez par une cible propre.

Un article mince vaut-il la peine d'être sauvé ou supprimé ?

Un court article sans impressions après un an devient rarement fort à cause d'un lien. Lisez-le une fois. S'il contient une idée utile, intégrez cette idée dans un guide. S'il ne contient rien, il peut être supprimé, car son trafic ne paiera jamais un placement.

La suppression est la dernière étape, pas la première. Lorsque vous supprimez, redirigez l'adresse vers le guide le plus proche, et notez le changement dans votre tableau. Le trimestre prochain, vous vous souviendrez pourquoi la liste a rétréci.

Quelles pages devrais-je garder mais jamais alimenter ?

Certaines pages remplissent une fonction sans générer d'impressions. Une page de contact, une page de remerciement ou une petite page d'outil appartiennent à votre site et n'ont pas besoin de placement. Marquez-les comme à garder, sans alimentation dans le tableau, afin qu'elles cessent de concurrencer l'attention le jour du tri. La même logique s'applique aux pages d'archive et aux listes de catégories. Elles aident les lecteurs à naviguer, mais un placement pointé vers une liste n'apprend rarement rien à personne. Donnez votre alimentation aux articles qui répondent à une question.

Ce que Search Console ne peut pas vous dire

Le rapport Performance est une bonne carte, mais il a des angles morts. Les chiffres peuvent induire en erreur. Une courte période peut exagérer une tendance. Une seule journée d'actualité peut gonfler une requête, et les impressions d'une page peuvent provenir d'une question qu'elle ne répond pas vraiment.

Les impressions peuvent-elles provenir d'un jour inhabituel ?

Un article qui a connu un pic pendant une semaine peut sembler prometteur sur un graphique de trois mois lorsque le pic n'était qu'un moment. Définissez la plage sur trois mois et comparez-la avec les mois précédents. Une ligne régulière est plus fiable qu'une seule barre haute.

Si le pic a une cause évidente, comme un événement saisonnier dans votre sujet, notez la cause. La demande saisonnière n'est pas la même qu'une page qui mérite une alimentation continue. Comparez également la même fenêtre pour un article frère. Si les deux ont augmenté ensemble, le sujet a probablement bougé, et non votre édition, et cela change ce que vous devriez alimenter ensuite.

La position 8 à 25 est-elle une règle ou une plage ?

La zone de relance dans les étapes ci-dessus est une règle générale. Elle ne promet pas qu'un placement portera une page dans le top dix. Certaines pages se classent à la position 12 pour des raisons qu'aucun lien ne peut réparer, comme une réponse mince ou un désalignement avec ce que recherchent les utilisateurs.

Utilisez la plage pour faire une liste courte, puis recherchez votre requête vous-même et lisez les meilleurs résultats. S'ils répondent à la question d'une manière que votre article ne fait pas, la réponse est dans le texte, pas dans l'ordre des liens.

Et les requêtes que je n'ai jamais regardées ?

Search Console affiche les requêtes sous forme de liste, et cette liste est façonnée par ce que Google a choisi de vous montrer. Une page avec une bonne position sur une requête que vous n'avez jamais considérée peut toujours être le meilleur candidat. Vérifiez la colonne des requêtes avant de vous décider sur l'objectif d'une page. Notez les deux ou trois requêtes qui comptent le plus pour chaque candidat, puis choisissez le libellé d'ancre qui leur correspond.