Chu kỳ sáu tuần để cập nhật các bài viết cũ và thêm liên kết

Những gì được coi là một bản cập nhật thực sự

Một bản cập nhật thay đổi những gì người đọc nhận được. Việc chỉ thay đổi một năm thì không. Hướng dẫn về nội dung hữu ích của Google hỏi liệu một trang có phục vụ con người hay không, vì vậy tiêu chuẩn rất rõ ràng: liệu một độc giả quay lại có nhận thấy sự khác biệt không?

Các bản cập nhật tốt có ba đặc điểm chung. Chúng sửa chữa một lỗi, thêm một phần còn thiếu và loại bỏ một phần đã cũ. Một bài viết dài 1.800 từ được rút gọn còn 1.400 từ chất lượng hơn là một kết quả tốt. Hãy lưu lại bản bản gốc và bản cập nhật của văn bản trong một thư mục, vì ký ức về những gì bạn đã thay đổi sẽ phai nhạt nhanh hơn bạn nghĩ.

Các chỉnh sửa nhỏ ngay sau khi xuất bản là điều bình thường. Chu kỳ ở trên dành cho các bài viết cũ hơn. Nó phù hợp với các trang đã có lượt hiển thị, vì một sự thúc đẩy nhỏ sẽ phát huy hiệu quả ở đó. Những trang không có lượt hiển thị cần một kế hoạch khác.

Hãy coi chu kỳ này là một quy trình phục hồi trong thể thao. Effort (cố gắng), sau đó là nghỉ ngơi, rồi đến đo lường. Bỏ qua các tuần nghỉ ngơi là cách thông thường mà mọi người làm mất hiệu quả của chu kỳ. Một blogger mệt mỏi chỉnh sửa mỗi ngày sẽ không học được gì, và bài viết sẽ được lập chỉ mục lại trong khi vẫn còn dang dở.

Chỉnh sửa nhỏ hay viết lại lớn, và tại sao nhãn dán lại quan trọng

Mọi người hỏi "cập nhật bài viết cũ" thực sự có nghĩa là gì, và câu trả lời trung thực phụ thuộc vào mức độ thay đổi của bạn. Nhãn dán không chỉ là hình thức. Nó cho bạn biết những gì sẽ xảy ra trong Search Console sau đó, và thời gian chờ đợi bao lâu trước khi đưa ra đánh giá.

Gọi là nhỏ khi việc sửa chữa là nhỏ. Gọi là lớn khi trang bây giờ trả lời một câu hỏi khác.

Một chỉnh sửa nhỏ trông như thế nào

Sửa một ảnh chụp màn hình bị hỏng, cập nhật giá hoặc viết lại một câu cũ kỹ đều được coi là chỉnh sửa nhỏ. Phần cốt lõi của bài viết vẫn giữ nguyên, vì vậy URL, tiêu đề và cấu trúc chính đều được giữ nguyên. Các chỉnh sửa như vậy thường rẻ và thường phù hợp để hoàn thành trong một buổi chiều.

Hãy cẩn thận với cám dỗ gom nhóm. Một chỉnh sửa nhỏ nhưng cũng thay đổi tiêu đề, URL và ba phần khác thì không còn là nhỏ nữa, và nó xứng đáng với khoảng thời gian chờ đợi dài hơn mà một bản cập nhật lớn cần. Các chỉnh sửa nhỏ vẫn cần một ảnh chụp "trước". Hãy ghi lại ngày tháng và danh sách các thay đổi, ngay cả khi danh sách chỉ có ba dòng. Sáu tuần từ bây giờ, ghi chú đó sẽ giúp bạn tránh phải đoán mò.

Khi nào việc viết lại là lựa chọn đúng đắn

Viết lại là hợp lý khi phần mở đầu không còn phù hợp với truy vấn, khi một phần toàn bộ bài viết đã lỗi thời, hoặc khi bài viết đã phát triển thêm một chủ đề thứ hai xứng đáng có một trang riêng. Trong những trường hợp đó, hơn một nửa số câu được thay đổi, và kết quả khó dự đoán hơn.

Hãy giữ nguyên URL ngay cả trong trường hợp đó. Nếu trang thực sự cần một địa chỉ mới, đó là một công việc riêng biệt với việc chuyển hướng, và nó không nên được gom chung với một đơn đặt liên kết trong cùng một tháng.

Có nên để công cụ AI cập nhật văn bản thay bạn không?

Một số blogger hỏi liệu một công cụ có thể viết lại các bài viết cũ mỗi tháng và cập nhật các số liệu cũ một cách tự động hay không. Nó có thể soạn thảo các thay đổi nhanh chóng. Nhưng nó không thể kiểm tra một con số đối với một nguồn mà bạn tin tưởng, và một con số không được kiểm tra có thể tệ hơn một con số cũ.

Nếu bạn sử dụng một công cụ, hãy coi đầu ra của nó như một danh sách các đề xuất. Tự mình xác minh mọi sự thật đã được thay đổi, sau đó đọc to đoạn văn mới trước khi nó được xuất bản. Sự thận trọng tương tự cũng áp dụng cho bất kỳ bản cập nhật tự động nào. Một lần chạy hàng tháng có thể lặng lẽ thay đổi hàng chục bài viết, và việc xem hàng chục thay đổi cùng lúc chính là nơi những sai sót ẩn náu.

Tại sao liên kết lại là bước thứ ba, không phải đầu tiên

Thứ tự bảo vệ ngân sách của bạn. Nếu bạn đặt liên kết trước khi cập nhật, sự chú ý bổ sung sẽ rơi vào phiên bản cũ và bạn không thể tách biệt các tác động sau đó.

Liên kết cũng là phần tốn kém nhất, từ $1 cho mỗi liên kết lên đến khoảng $500 cho các tên miền hàng đầu. Hãy chi tiêu vào bước cuối cùng, khi trang đã là phiên bản tốt nhất mà bạn có thể tạo ra vào thời điểm đó.

Phù hợp với ngách và ngôn ngữ. Sử dụng các bộ lọc cho Domain Rating và lưu lượng truy cập, và ưu tiên một trang web nhỏ hơn nói về chủ đề của bạn hơn là một trang web lớn nói về mọi thứ. Danh sách các lỗi phổ biến của chúng tôi nói nhiều hơn về các khu vực liên kết.

Một bài kiểm tra hữu ích trước bất kỳ đơn đặt hàng nào: bạn có thể giải thích thay đổi cho một người bạn trong hai câu không? Nếu không, việc chỉnh sửa có thể đang kết hợp quá nhiều thứ cùng một lúc, và kết quả sẽ khó đọc sau đó.

Nên làm gì với một bài viết cũ chưa từng có lượt nhấp

Một số bài viết cũ nằm im với không có lượt nhấp trong nhiều năm. Chúng không phải vô giá trị tự động, và chúng cũng không xứng đáng được "nhiên liệu" tự động. Hãy phân loại chúng trước. Một liên kết trên một trang chết là một dạng im lặng đắt đỏ.

Gộp nó vào một hướng dẫn mạnh mẽ hơn

Nếu hai bài viết trả lời cùng một câu hỏi, bài viết yếu hơn thường nên nằm trong bài viết mạnh hơn. Di chuyển các đoạn văn hữu ích sang bài viết khác, thêm một ghi chú ngắn về những gì đã thay đổi và giữ trang phong phú hơn làm trang bạn sẽ liên kết đến. Lọc bài viết giúp bạn nhận ra các cặp bài viết này.

Sau khi được gộp, địa chỉ cũ có thể trỏ về trang mới. Điều này giữ lại bất kỳ lịch sử nào gắn liền với nó, và những độc giả đến từ các dấu trang cũ sẽ đến được một nơi hữu ích.

Chuyển hướng khi chủ đề đã biến mất

Khi một bài viết đề cập đến một sản phẩm, một sự kiện hoặc một ý tưởng mà bạn không còn cung cấp nữa, hãy trỏ địa chỉ cũ của nó vào trang gần nhất vẫn phục vụ cùng một độc giả. Ánh xạ một URL cũ sang một URL mới, sử dụng chuyển hướng vĩnh viễn và kiểm tra kết quả bằng một công cụ thu thập thông tin một lần.

Tránh chuyển hướng tất cả về trang chủ. Một chuyển hướng sang một trang không liên quan sẽ làm confuse (gây nhầm lẫn) cho độc giả và cung cấp rất ít thông tin cho các công cụ tìm kiếm về những gì đã được di chuyển.

Bỏ qua nó khi nó chỉ cũ

Một bài viết cũ nhưng vẫn trả lời chính xác câu hỏi của nó có thể không cần gì cả. Tuổi tác đơn thuần không phải là lý do để chạm vào nó. Hãy xem lại nó khi các sự thật mà nó trích dẫn thay đổi, thay vì dựa vào một lịch trình bạn tự tạo ra cho mục đích đó.

Đọc các con số mà không cần kiểm tra mỗi sáng

Chu kỳ chỉ hoạt động nếu bạn cưỡng lại urge (cú thúc giục) đọc các con số mỗi ngày. Một bài viết được lập chỉ mục lại vào thứ Hai hiếm khi hiển thị vị trí mới của nó vào thứ Ba. Những biến động trong khoảng thời gian đó chủ yếu là nhiễu.

Tại sao tuần thứ tư vẫn còn sớm

Bốn tuần sau khi đặt liên kết là một điểm kiểm tra, không phải là phán quyết cuối cùng. Trang đã có thời gian để được lập chỉ mục lại, và bạn có một xu hướng ngắn để xem xét. So sánh cùng một cửa sổ 28 ngày trước và sau, để một ngày lễ hoặc một cú spike (đỉnh) tin tức không đánh lừa bạn.

Những gì cần ghi lại tại mỗi điểm kiểm tra

Hãy giữ một dòng ngắn cho mỗi điểm kiểm tra: ngày tháng, ba con số cho URL và một câu về những gì bạn tin là đã thay đổi. Hãy cưỡng lại việc thêm diễn giải mà bạn không thể chứng minh bằng một con số.

Một trang sổ tay hoặc một tờ giấy đơn giản là đủ. Trong một năm chu kỳ, những dòng này sẽ trở thành hồ sơ đáng tin cậy nhất về những gì blog của bạn thực sự phản ứng, và chúng hữu ích hơn nhiều so với ký ức.

Một đường thẳng phẳng có thể và không thể cho bạn biết điều gì

Nếu lượt nhấp vẫn phẳng sau tám tuần, bài viết có thể cần một câu trả lời tốt hơn thay vì một liên kết khác. Một đường thẳng phẳng cho thấy vấn đề nằm ở đâu đó khác. Hãy xem xét danh sách truy vấn, phần mở đầu và mức độ phù hợp của trang với những gì mọi người muốn, trước khi đặt hàng thêm.

Nếu tuần thứ tám tốt hơn tuần thứ tư, hãy cưỡng lại urge (cú thúc giục) ghi nhận liên kết là nguyên nhân duy nhất. Những yếu tố khác cũng đã thay đổi, chẳng hạn như nhu cầu theo mùa và tin tức trong chủ đề của bạn. Hãy ghi lại điều đó bên cạnh các con số. Danh sách các lỗi nêu rõ các nguyên nhân thường gặp, và nó dễ đọc hơn một tháng đoán mò khác.