Qué entradas enlazar primero: un triaje para bloggers cansados

Empieza por lo que Search Console ya conoce

Google te dice qué entradas considera prometedoras. Solo tienes que mirar. Abre el informe de Rendimiento en Search Console, establece el rango a los últimos tres meses y ordena las páginas por impresiones.

Impresiones sin clics significan que la página aparece, pero no lo suficiente para ser elegida. Ese es el grupo que debes potenciar. Las entradas sin impresiones en absoluto tienen un problema de tema o calidad que ningún enlace reparará.

Anota cinco URLs con su posición promedio. Estás a punto de reducir la lista a tres, usando las preguntas de abajo. Diez minutos son suficientes. Si una página tiene menos de unas 50 impresiones en tres meses, trátala como no probada y omítela en esta ronda.

Una hoja de cálculo con cuatro columnas será suficiente: URL, impresiones, posición promedio, propósito. No se necesita suscripción a ninguna herramienta, ya que las exportaciones de Search Console son gratuitas.

Revisa el grupo antes de potenciar el centro

Una entrada pilar es tentadora porque parece el objetivo obvio, y bien podría serlo. Antes de potenciarla, verifica si las entradas a su alrededor realmente apuntan hacia atrás. Los centros necesitan radios.

Abre las entradas más pequeñas y busca enlaces al pilar. Cuenta cuántos usan una frase clara para llegar a él. Dos o tres enlaces sensatos son suficientes. Más raramente es necesario.

¿Enlazan las entradas más pequeñas al centro?

Si ninguna lo hace, añade enlaces desde las dos o tres entradas de apoyo más nuevas primero. Ese trabajo no cuesta nada más que una tarde, y ayuda a los motores de búsqueda a ver qué página tratas como la respuesta principal.

Los enlaces internos están bajo tu control, así que el orden es simple: escribe, enlaza, luego espera. Una colocación en un sitio externo es la última pieza, no la primera.

¿Responde el centro a toda la pregunta?

Un pilar que cubre seis ángulos en párrafos superficiales tendrá dificultades para mantener una posición, sin importar cuántos enlaces apunten a él. Lee los encabezados. Si un ángulo no tiene ningún párrafo en absoluto, ese vacío es el lugar para actualizar antes de que se haga cualquier pedido.

Un pilar con una pregunta clara en la parte superior y respuestas cortas debajo suele leerse mejor. Un lector que encuentra la respuesta rápidamente es el visitante que estás intentando retener.

Fusiona o corta antes de gastar un céntimo

El triaje no se trata solo de elegir ganadores. Reduce antes de elegir. Dos entradas que compiten por una pregunta ambas se sitúan en la mitad de la tabla, y ninguna parece lo suficientemente fuerte como para potenciar.

Antes de elegir cualquier URL para un enlace, busca en tu propio blog la frase principal y lee lo que aparece. Si dos o tres páginas responden a lo mismo, eso es un candidato para fusionar, no para potenciar.

¿Qué hago con dos entradas sobre la misma pregunta?

Elige la que tenga una posición más fuerte y más impresiones como la principal. Mueve las secciones útiles de la otra, luego elimina la duplicada. La antigua dirección debe redirigir a la principal, uno a uno, para que cualquier señal anterior no se pierda.

Haz esto antes de cualquier pedido de enlaces. De lo contrario, la colocación aterriza en una página que está a punto de cambiar, y el resultado se vuelve difícil de leer en cuatro semanas. Empieza con un objetivo limpio.

¿Vale la pena salvar o cortar una entrada delgada?

Una entrada corta sin impresiones después de un año rara vez se vuelve fuerte debido a un enlace. Léela una vez. Si contiene una idea útil, incorpora esa idea en una guía. Si no contiene nada, puede eliminarse, ya que su tráfico nunca pagaría una colocación.

Eliminar es el último paso, no el primero. Cuando elimines, redirige la dirección a la guía más cercana, y anota el cambio en tu hoja. El próximo trimestre recordarás por qué la lista se redujo.

¿Qué páginas debo mantener pero nunca potenciar?

Algunas páginas hacen un trabajo sin ganar impresiones. Una página de contacto, una página de agradecimiento o una página de herramienta pequeña pertenece a tu sitio y no necesita colocación. Márcala como mantener, sin combustible en la hoja, para que deje de competir por atención el día del triaje. La misma lógica cubre las páginas de archivo y los listados de categorías. Ayudan a los lectores a moverse, pero una colocación apuntada a una lista rara vez enseña algo a alguien. Da tu combustible a los artículos que responden a una pregunta.

Lo que Search Console no puede decirte

El informe de Rendimiento es un buen mapa, pero tiene puntos ciegos. Los números a veces engañan. Un rango de fechas corto puede exagerar una tendencia. Un solo día de noticias puede inflar una consulta, y las impresiones de una página pueden provenir de una pregunta que nunca responde realmente.

¿Pueden venir las impresiones de un día inusual?

Una entrada que tuvo un pico durante una semana puede parecer prometedora en un gráfico de tres meses cuando el pico fue solo un momento. Establece el rango a tres meses y compáralo con los meses anteriores. Una línea constante es más confiable que una sola barra alta.

Si el pico tiene una causa obvia, como un evento estacional en tu tema, anota la causa. La demanda estacional no es lo mismo que una página que merece combustible continuo. Compara también la misma ventana para una entrada hermana. Si ambas subieron juntas, el tema probablemente se movió, no tu edición, y eso cambia lo que deberías potenciar a continuación.

¿Es la posición 8 a 25 una regla o un rango?

La zona de empuje en los pasos anteriores es una regla general. No promete que una colocación llevará una página al top ten. Algunas páginas se sitúan en la posición 12 por razones que ningún enlace puede arreglar, como una respuesta delgada o una falta de coincidencia con lo que buscan los usuarios.

Usa el rango para hacer una lista corta, luego busca tu consulta tú mismo y lee los primeros resultados. Si responden la pregunta de una manera que tu entrada no lo hace, la respuesta está en el texto, no en el orden de los enlaces.

¿Qué pasa con las consultas que nunca miré?

Search Console muestra las consultas como una lista, y esa lista está moldeada por lo que Google eligió mostrarte. Una página con una buena posición en una consulta que nunca consideraste aún puede ser la mejor candidata. Revisa la columna de consultas antes de establecer el propósito de una página. Anota las dos o tres consultas que más importan para cada candidata, luego elige la redacción del anchor text que se ajuste a ellas.