Welke posts eerst linkwaardig maken: een triage voor vermoeide bloggers

Begin bij wat Search Console al weet

Google vertelt je welke posts het veelbelovend vindt. Je hoeft alleen maar te kijken. Open het Prestaties-rapport in Search Console, stel de periode in op de afgelopen drie maanden en sorteer pagina's op impressies.

Impressies zonder klikken betekenen dat de pagina verschijnt, maar te laag staat om gekozen te worden. Dat is de groep die je moet voeden. Posts zonder impressies hebben een onderwerp- of kwaliteitsprobleem dat geen link zal oplossen.

Schrijf vijf URL's op met hun gemiddelde positie. Je gaat de lijst terugbrengen naar drie, met behulp van de vragen hieronder. Tien minuten is genoeg. Als een pagina minder dan ongeveer 50 impressies heeft in drie maanden, behandel het dan als onbewezen en sla het over voor deze ronde.

Een spreadsheet met vier kolommen is voldoende: URL, impressies, gemiddelde positie, doel. Er is geen toolabonnement nodig, omdat de exporten van Search Console gratis zijn.

Controleer het cluster voordat je de hub voedt

Een pijlerpost is verleidelijk omdat het de voor de hand liggende target lijkt, en dat kan het ook zijn. Voordat je het voedt, controleer je of de posts eromheen er daadwerkelijk naar linken. Hubs hebben spaken nodig.

Open de kleinere posts en kijk naar links naar de pijler. Tel hoeveel er een duidelijke frase gebruiken om het te bereiken. Twee of drie verstandige links zijn meer dan genoeg. Meer is zelden nodig.

Linken de kleinere posts naar de hub?

Als dat niet zo is, voeg dan eerst links toe vanuit de twee of drie nieuwste ondersteunende posts. Dat kost niets behalve een avond, en het helpt zoekmachines om te zien welke pagina je als het hoofdartikel beschouwt.

Interne links zijn van jou, dus de volgorde is eenvoudig: schrijven, linken, dan wachten. Een plaatsing op een externe site is het laatste stukje, niet het eerste.

Beantwoordt de hub de hele vraag?

Een pijler die zes hoeken behandelt in oppervlakkige alinea's zal moeite hebben om een positie vast te houden, hoeveel links er ook naar wijzen. Lees de koppen. Als er voor één hoek helemaal geen alinea is, dan is dat de plek om te verfrissen voordat je een bestelling plaatst.

Een pijler met een duidelijke vraag bovenaan en korte antwoorden eronder leest meestal beter. Een lezer die snel het antwoord vindt, is de bezoeker die je wilt behouden.

Samenvoegen of schrappen voordat je een cent uitgeeft

Triage gaat niet alleen over het kiezen van winnaars. Krimp voordat je kiest. Twee posts die concurreren voor één vraag zitten beide midden in de tabel, en geen van beide ziet er sterk genoeg uit om te voeden.

Voordat je een URL kiest voor een link, zoek dan op je eigen blog naar de belangrijkste zoekterm en lees wat er terugkomt. Als twee of drie pagina's hetzelfde beantwoorden, is dat een kandidaat om samen te voegen, geen kandidaat om te voeden.

Wat doe ik met twee posts over dezelfde vraag?

Kies degene met de sterkere positie en meer impressies als de hoofdpagina. Verplaats de nuttige secties van de andere erheen, en verwijder vervolgens de dubbele. Het oude adres moet doorverwijzen naar de hoofdpagina, één-op-één, zodat eerdere signalen niet verloren gaan.

Doe dit voordat je een linkbestelling plaatst. Anders landt de plaatsing op een pagina die binnenkort verandert, en wordt het resultaat over vier weken moeilijk te lezen. Begin in plaats daarvan met één schone target.

Is een dunne post het waard om te redden of af te keuren?

Een korte post zonder impressies na een jaar wordt zelden sterk door een link. Lees het een keer. Als het één nuttig idee bevat, vouw dat idee dan in een gids. Als het niets bevat, kan het weg, omdat het verkeer nooit genoeg opleverde om een plaatsing te betalen.

Verwijderen is de laatste stap, niet de eerste. Als je verwijdert, doorverwijs het adres dan naar de dichtstbijzijnde gids, en noteer de wijziging in je spreadsheet. Volgend kwartaal herinner je je waarom de lijst kleiner werd.

Welke pagina's moet ik bewaren maar nooit voeden?

Sommige pagina's doen een taak zonder impressies te verdienen. Een contactpagina, een bedankpagina of een kleine toolpagina hoort op je site en heeft geen plaatsing nodig. Markeer het als 'bewaren, geen voeding' in de spreadsheet, zodat het niet meer concurreert voor aandacht op de dag van de triage. Dezelfde logica geldt voor archiefpagina's en categorie-overzichten. Ze helpen lezers om rond te navigeren, maar een plaatsing die naar een lijst wijst, leert meestal niemand iets. Geef je voeding aan artikelen die een vraag beantwoorden.

Wat Search Console je niet kan vertellen

Het Prestaties-rapport is een goede kaart, maar het heeft blinde vlekken. Cijfers kunnen misleidend zijn. Een korte datumreeks kan een trend overdrijven. Een enkele nieuwsdag kan een zoekopdracht opblazen, en de impressies van een pagina kunnen komen van een vraag die het eigenlijk niet echt beantwoordt.

Kunnen impressies van één ongebruikelijke dag komen?

Een post die een week piekte kan veelbelovend lijken op een drie maanden grafiek, terwijl de piek slechts een moment was. Stel de periode in op drie maanden en vergelijk het met de maanden daarvoor. Een gestage lijn is betrouwbaarder dan een enkele hoge balk.

Als de piek een duidelijke oorzaak heeft, zoals een seizoensgebonden evenement in jouw onderwerp, schrijf de oorzaak dan op. Seizoensgebonden vraag is niet hetzelfde als een pagina die blijvende voeding verdient. Vergelijk ook hetzelfde venster voor een broederpost. Als beide samen stegen, bewoog het onderwerp waarschijnlijk, niet je bewerking, en dat verandert wat je als volgende moet voeden.

Is positie 8 tot 25 een regel of een bereik?

De duwzone in de stappen hierboven is een vuistregel. Het belooft niet dat een plaatsing een pagina naar de top tien duwt. Sommige pagina's staan op positie 12 om redenen die geen link kan oplossen, zoals een oppervlakkig antwoord of een mismatch met wat zoekers willen.

Gebruik het bereik om een korte lijst te maken, zoek dan je zoekopdracht zelf op en lees de bovenste resultaten. Als zij de vraag op een manier beantwoorden die jouw post niet doet, is het antwoord in de tekst, niet in de volgorde van de links.

Hoe zit het met zoekopdrachten die ik nooit heb bekeken?

Search Console toont zoekopdrachten als een lijst, en die lijst wordt gevormd door wat Google je heeft gekozen om te tonen. Een pagina met een goede positie op een zoekopdracht die je nooit hebt overwogen, kan nog steeds de beste kandidaat zijn. Controleer de zoekopdracht-kolom voordat je het doel van een pagina vaststelt. Schrijf de twee of drie zoekopdrachten op die het meest belangrijk zijn voor elke kandidaat, en kies vervolgens ankerstekst die daarop past.