Quali articoli linkare per primi: una triage per blogger stanchi

Parti da ciò che Search Console conosce già

Google ti dice quali articoli considera promettenti. Devi solo guardare. Apri il rapporto Performance in Search Console, imposta l'intervallo agli ultimi tre mesi e ordina le pagine per impressioni.

Impressioni senza clic significano che la pagina appare, ma non abbastanza da essere scelta. È questo il gruppo da potenziare. Gli articoli senza impressioni affatto hanno un problema di argomento o qualità che nessun link risolverà.

Annota cinque URL con la loro posizione media. Stai per ridurre la lista a tre, usando le domande qui sotto. Dieci minuti sono sufficienti. Se una pagina ha meno di circa 50 impressioni in tre mesi, trattala come non provata e saltala per questo round.

Un foglio di calcolo con quattro colonne basterà: URL, impressioni, posizione media, scopo. Non serve l'abbonamento a uno strumento, poiché gli export di Search Console sono gratuiti.

Controlla il cluster prima di potenziare l'hub

Un articolo pilastro è allettante perché sembra il bersaglio ovvio, e potrebbe esserlo davvero. Prima di potenzialo, controlla se gli articoli intorno linkano effettivamente indietro. Gli hub necessitano di raggi.

Apri gli articoli più piccoli e cerca link verso il pilastro. Conta quanti usano una frase chiara per raggiungerlo. Due o tre link sensati sono sufficienti. Più raramente sono necessari.

Gli articoli più piccoli linkano all'hub?

Se nessuno lo fa, aggiungi prima i link dai due o tre articoli di supporto più recenti. Questo lavoro costa poco, solo una sera, e aiuta i motori di ricerca a capire quale pagina tratti come risposta principale.

I link interni sono sotto il tuo controllo, quindi l'ordine è semplice: scrivi, linka, poi aspetta. Un inserimento su un sito esterno è l'ultimo pezzo, non il primo.

L'hub risponde alla domanda intera?

Un pilastro che copre sei angolazioni con paragrafi superficiali farà fatica a mantenere una posizione, non importa quanti link puntino ad esso. Leggi i titoli. Se un'angolazione non ha affatto un paragrafo, quel vuoto è il punto da aggiornare prima di qualsiasi ordine.

Un pilastro con una domanda chiara in alto e brevi risposte sotto di solito è più leggibile. Un lettore che trova la risposta rapidamente è il visitatore che stai cercando di trattenere.

Unisci o taglia prima di spendere un centesimo

La triage non riguarda solo scegliere i vincitori. Riduci prima di scegliere. Due articoli che competono per una domanda si posizionano entrambi a metà classifica, e nessuno sembra abbastanza forte da essere potenziato.

Prima di scegliere qualsiasi URL per un link, cerca sul tuo blog la frase principale e leggi cosa viene restituito. Se due o tre pagine rispondono alla stessa cosa, è un candidato all'unione, non un candidato al potenziamento.

Cosa faccio con due articoli sulla stessa domanda?

Scegli quello con la posizione più forte e più impressioni come principale. Sposta le sezioni utili dall'altro, poi rimuovi il duplicato. Il vecchio indirizzo dovrebbe reindirizzare al principale, uno a uno, così che i segnali precedenti non vengano dispersi.

Fai questo prima di qualsiasi ordine di link. Altrimenti l'inserimento atterra su una pagina che sta per cambiare, e il risultato diventa difficile da valutare tra quattro settimane. Inizia con un unico bersaglio pulito invece.

Vale la pena salvare o tagliare un articolo sottile?

Un articolo breve senza impressioni dopo un anno raramente diventa forte grazie a un link. Leggilo una volta. Se contiene un'idea utile, inserisci quell'idea in una guida. Se non contiene nulla, potrebbe essere eliminato, dato che il suo traffico non avrebbe mai pagato un inserimento.

Eliminare è l'ultimo passo, non il primo. Quando elimini, reindirizza l'indirizzo alla guida più vicina e annota la modifica nel tuo foglio. Il prossimo trimestre ricorderai perché la lista si è ridotta.

Quali pagine dovrei mantenere ma non potenziare mai?

Alcune pagine svolgono un lavoro senza guadagnare impressioni. Una pagina contatti, una pagina di ringraziamento o una piccola pagina di strumenti appartengono al tuo sito e non necessitano di inserimenti. Marchiala come da mantenere, senza carburante nel foglio, così smette di competere per attenzione il giorno della triage. La stessa logica copre le pagine di archivio e gli elenchi di categorie. Aiutano i lettori a muoversi, ma un inserimento puntato su un elenco raramente insegna qualcosa a chiunque. Dai il tuo carburante agli articoli che rispondono a una domanda.

Quello che Search Console non può dirti

Il rapporto Performance è una buona mappa, ma ha punti ciechi. I numeri a volte ingannano. Un intervallo di date breve può esagerare un trend. Un singolo giorno di notizie può gonfiare una query, e le impressioni di una pagina possono provenire da una domanda che non risponde davvero.

Le impressioni possono provenire da un giorno insolito?

Un articolo che ha avuto un picco per una settimana può sembrare promettente su un grafico a tre mesi quando il picco era solo un momento. Imposta l'intervallo a tre mesi e confrontalo con i mesi precedenti. Una linea costante è più affidabile di una singola barra alta.

Se il picco ha una causa ovvia, come un evento stagionale nel tuo argomento, annota la causa. La domanda stagionale non è la stessa di una pagina che merita carburante continuo. Confronta anche la stessa finestra per un articolo fratello. Se entrambi sono saliti insieme, l'argomento probabilmente si è spostato, non la tua modifica, e questo cambia cosa dovresti potenziare dopo.

La posizione 8-25 è una regola o un intervallo?

La zona di spinta nei passaggi sopra è una regola pratica. Non promette che un inserimento porterà una pagina nella top ten. Alcune pagine rimangono alla posizione 12 per motivi che nessun link può risolvere, come una risposta sottile o una mancata corrispondenza con ciò che i cercatori vogliono.

Usa l'intervallo per fare una lista breve, poi cerca la tua query tu stesso e leggi i primi risultati. Se rispondono alla domanda in un modo che il tuo articolo non fa, la risposta è nel testo, non nell'ordine dei link.

E le query che non ho mai considerato?

Search Console mostra le query come una lista, e quella lista è modellata da ciò che Google ha scelto di mostrarti. Una pagina con una buona posizione su una query che non hai mai considerato può comunque essere il candidato migliore. Controlla la colonna delle query prima di stabilire lo scopo di una pagina. Annota le due o tre query più importanti per ogni candidato, poi scegli la formulazione dell'anchor text che si adatta a esse.