Quais posts construir links primeiro: uma triagem para blogueiros cansados

Comece pelo que o Search Console já conhece

O Google diz quais posts ele considera promissores. Você só precisa olhar. Abra o relatório de Desempenho no Search Console, defina o intervalo para os últimos três meses e ordene as páginas por impressões.

Impressões sem cliques significam que a página aparece, mas está baixa demais para ser escolhida. Esse é o grupo a ser alimentado. Posts sem impressões têm um problema de tópico ou qualidade que nenhum link resolverá.

Anote cinco URLs com sua posição média. Você está prestes a reduzir a lista para três, usando as perguntas abaixo. Dez minutos são suficientes. Se uma página tiver menos de cerca de 50 impressões em três meses, trate-a como não comprovada e pule-a nesta rodada.

Uma planilha com quatro colunas fará o serviço: URL, impressões, posição média, propósito. Não é necessária assinatura de ferramenta, pois os exportações do Search Console são gratuitas.

Verifique o cluster antes de alimentar o hub

Um post pilar é tentador porque parece o alvo óbvio, e pode ser. Antes de alimentá-lo, verifique se os posts ao redor realmente apontam de volta. Hubs precisam de raios.

Abra os posts menores e procure links para o pilar. Conte quantos usam uma frase clara para alcançá-lo. Duas ou três links sensatos são suficientes. Mais raramente é necessário.

Os posts menores linkam para o hub?

Se nenhum deles fizer isso, adicione links dos dois ou três posts de apoio mais novos primeiro. Esse trabalho não custa nada além de uma noite, e ajuda os mecanismos de busca a verem qual página você trata como a resposta principal.

Links internos são seus para controlar, então a ordem é simples: escreva, link, depois espere. Uma colocação em um site externo é a última peça, não a primeira.

O hub responde à pergunta inteira?

Um pilar que cobre seis ângulos em parágrafos rasos terá dificuldade para manter uma posição, não importa quantos links apontem para ele. Leia os títulos. Se um ângulo não tem parágrafo algum, esse espaço é onde atualizar antes de qualquer pedido ser feito.

Um pilar com uma pergunta clara no topo e respostas curtas abaixo geralmente é mais fácil de ler. Um leitor que encontra a resposta rapidamente é o visitante que você está tentando manter.

Mesclar ou cortar antes de gastar um centavo

A triagem não é apenas sobre escolher vencedores. Encolha antes de escolher. Dois posts que competem por uma pergunta ficam ambos no meio da tabela, e nenhum parece forte o suficiente para ser alimentado.

Antes de escolher qualquer URL para um link, pesquise seu próprio blog pela frase principal e leia o que aparece. Se duas ou três páginas respondem à mesma coisa, isso é um candidato a mesclagem, não um candidato a combustível.

O que fazer com dois posts sobre a mesma pergunta?

Escolha o que tem posição mais forte e mais impressões como o principal. Mova as seções úteis do outro para lá, depois remova o duplicado. O endereço antigo deve redirecionar para o principal, um para um, para que qualquer sinal anterior não seja perdido.

Faça isso antes de qualquer pedido de link. Caso contrário, a colocação cairá em uma página que está prestes a mudar, e o resultado ficará difícil de ler em quatro semanas. Comece com um alvo limpo.

Vale a pena salvar ou cortar um post fino?

Um post curto sem impressões após um ano raramente se torna forte por causa de um link. Leia-o uma vez. Se ele contém uma ideia útil, incorpore essa ideia em um guia. Se não contém nada, pode ser removido, já que seu tráfego nunca pagaria por uma colocação.

Excluir é o último passo, não o primeiro. Quando você excluir, redirecione o endereço para o guia mais próximo e anote a mudança na sua planilha. No próximo trimestre, você lembrará por que a lista encolheu.

Quais páginas devo manter, mas nunca alimentar?

Algumas páginas fazem um trabalho sem ganhar impressões. Uma página de contato, uma página de agradecimento ou uma página de ferramenta pequena pertence ao seu site e não precisa de colocação. Marque-a como manter, sem combustível na planilha, para que ela pare de competir por atenção no dia da triagem. A mesma lógica cobre páginas de arquivo e listagens de categoria. Elas ajudam os leitores a navegar, mas uma colocação apontada para uma lista raramente ensina algo a alguém. Dê seu combustível para artigos que respondem a uma pergunta.

O que o Search Console não pode te dizer

O relatório de Desempenho é um bom mapa, mas tem pontos cegos. Números enganam às vezes. Um intervalo de data curto pode exagerar uma tendência. Um único dia de notícia pode inflar uma consulta, e as impressões de uma página podem vir de uma pergunta que ela nunca realmente responde.

As impressões podem vir de um dia incomum?

Um post que teve pico por uma semana pode parecer promissor em um gráfico de três meses quando o pico foi apenas um momento. Defina o intervalo para três meses e compare com os meses anteriores. Uma linha estável é mais confiável do que uma única barra alta.

Se o pico tem uma causa óbvia, como um evento sazonal no seu tópico, anote a causa. A demanda sazonal não é a mesma que uma página que merece combustível contínuo. Compare também a mesma janela para um post irmão. Se ambos subiram juntos, o tópico provavelmente mudou, não sua edição, e isso muda o que você deve alimentar a seguir.

A posição 8 a 25 é uma regra ou uma faixa?

A zona de empurrão nas etapas acima é uma regra prática. Não promete que uma colocação levará uma página ao top ten. Algumas páginas ficam na posição 12 por razões que nenhum link pode corrigir, como uma resposta rasa ou um desajuste com o que os buscadores querem.

Use a faixa para encurtar a lista, depois pesquise sua consulta você mesmo e leia os resultados principais. Se eles responderem à pergunta de uma forma que seu post não faz, a resposta está no texto, não na ordem dos links.

E quanto às consultas que nunca analisei?

O Search Console mostra consultas como uma lista, e essa lista é moldada pelo que o Google escolheu mostrar para você. Uma página com boa posição em uma consulta que você nunca considerou ainda pode ser a melhor candidata. Verifique a coluna de consultas antes de definir o propósito de uma página. Anote as duas ou três consultas mais importantes para cada candidata, depois escolha a wording de anchor que se encaixe nelas.