Które publikacje linkować jako pierwsze: triaż dla zmęczonych blogerów

Zacznij od tego, co Search Console już zna

Google pokazuje, które publikacje uważa za obiecujące. Wystarczy spojrzeć. Otwórz raport Wydajność w Search Console, ustaw zakres na ostatnie trzy miesiące i posortuj strony według liczby wyświetleń.

Wyświetlenia bez kliknięć oznaczają, że strona się pojawia, ale jest zbyt niska, by ją wybrać. To grupa, którą należy zasilić. Publikacje bez wyświetleń mają problem z tematyką lub jakością, którego żaden link nie naprawi.

Zapisz pięć adresów URL ze średnią pozycją. Skupisz listę do trzech, używając pytań poniżej. Dziesięć minut wystarczy. Jeśli strona ma mniej niż około 50 wyświetleń w ciągu trzech miesięcy, traktuj ją jako niepotwierdzoną i pomiń ją w tej rundzie.

Wystarczy arkusz kalkulacyjny z czterema kolumnami: URL, wyświetlenia, średnia pozycja, cel. Nie jest potrzebna subskrypcja narzędzia, ponieważ eksporty z Search Console są darmowe.

Sprawdź klastera, zanim zasiliś centrum

Publikacja filarowa kusząca, bo wygląda na oczywisty cel, i może nim być. Zanim ją zasiliś, sprawdź, czy publikacje wokół niej faktycznie do niej linkują. Centrum potrzeba promieni.

Otwórz mniejsze publikacje i poszukaj linków do filara. Policz, ile z nich używa wyraźnego frazy do jego osiągnięcia. Dwa lub trzy rozsądne linki to wystarczy. Więcej rzadko jest potrzebne.

Czy mniejsze publikacje linkują do centrum?

Jeśli żadna z nich nie linkuje, dodaj linki z dwóch lub trzech najnowszych publikacji wspierających. Ta praca nic nie kosztuje, poza wieczorem, a pomaga wyszukiwarkom zobaczyć, którą stronę traktujesz jako główną odpowiedź.

Linki wewnętrzne są pod Twoją kontrolą, więc kolejność jest prosta: napisz, linkuj, potem czekaj. Umieszczenie na zewnętrznej stronie jest ostatnim elementem, a nie pierwszym.

Czy centrum odpowiada na całe pytanie?

Filar, który porusza sześć kątów w płytkich akapitach, będzie miał trudności z utrzymaniem pozycji, niezależnie od liczby linków do niego. Przeczytaj nagłówki. Jeśli jeden kąt nie ma w ogóle akapitu, ta luka to miejsce do odświeżenia przed jakimkolwiek zamówieniem.

Filar z wyraźnym pytaniem na górze i krótkimi odpowiedziami poniżej zwykle czyta się lepiej. Czytelnik, który szybko znajdzie odpowiedź, to odwiedzający, którego próbujesz zatrzymać.

Połącz lub skróć przed wydaniem grosza

Traż to nie tylko wybór zwycięzców. Zmniejsz przed wyborem. Dwie publikacje konkurujące o jedno pytanie zajmują obie średnią pozycję, i żadna nie wygląda na wystarczająco silną do zasilenia.

Zanim wybierzesz dowolny URL do linkowania, wyszukaj w swoim blogu głównej frazy i przeczytaj, co się pojawi. Jeśli dwie lub trzy strony odpowiadają na to samo, to kandydat do połączenia, a nie do zasilenia.

Co zrobić z dwiema publikacjami na to samo pytanie?

Wybierz tę z silniejszą pozycją i większą liczbą wyświetleń jako główną. Przenieś użyteczne sekcje z drugiej, a następnie usuń duplikat. Stary adres powinien przekierować na główny, jeden do jednego, więc wcześniejszy sygnał nie zostanie zmarnowany.

Zrób to przed jakimkolwiek zamówieniem linków. W przeciwnym razie umieszczenie trafi na stronę, która zaraz się zmieni, a wynik za cztery tygodnie będzie trudny do odczytania. Zacznij od jednego czystego celu.

Czy cienka publikacja warta jest uratowania czy skreślenia?

Krótka publikacja bez wyświetleń po roku rzadko stanie się silna dzięki linkowi. Przeczytaj ją raz. Jeśli zawiera jeden użyteczny pomysł, wpleć go w przewodnik. Jeśli nie zawiera niczego, może odejść, bo jej ruch nigdy nie opłaciłby umieszczenia.

Usunięcie to ostatni krok, nie pierwszy. Kiedy usuwasz, przekieruj adres na najbliższy przewodnik i zanotuj zmianę w arkuszu. W następnym kwartale przypomnisz sobie, dlaczego lista się skróciła.

Które strony zachować, ale nigdy nie zasilać?

Niektóre strony wykonują swoją pracę bez zdobywania wyświetleń. Strona kontaktowa, strona podziękowań lub mała strona narzędziowa należy do Twojej witryny i nie potrzebuje umieszczenia. Oznacz ją jako „zachowaj, bez zasilenia” w arkuszu, aby przestała konkurować o uwagę w dniu trażu. Ta sama logika dotyczy stron archiwalnych i list kategorii. Pomagają czytelnikom poruszać się, ale umieszczenie wskazujące na listę rzadko kogoś czegoś uczy. Przekaż swoje zasilenie artykułom, które odpowiadają na pytanie.

Czego Search Console nie może Ci powiedzieć

Raport Wydajność to dobra mapa, ale ma ślepe plamy. Liczby czasem mylą. Krótki zakres dat może wyolbrzymić trend. Jeden dzień newsowy może zinflateć zapytanie, a wyświetlenia strony mogą pochodzić z pytania, którego ona naprawdę nie odpowiada.

Czy wyświetlenia mogą pochodzić z jednego niezwykłego dnia?

Publikacja, która miała szczyt przez tydzień, może wyglądać obiecująco na wykresie trzymiesięcznym, gdy szczyt był tylko chwilą. Ustaw zakres na trzy miesiące i porównaj go z miesiącami przed. Stała linia jest bardziej wiarygodna niż pojedynczy wysoki słupek.

Jeśli szczyt ma oczywistą przyczynę, np. wydarzenie sezonowe w Twojej tematyce, zapisz przyczynę. Wymaganie sezonowe to nie to samo co strona, która zasługuje na ciągłe zasilenie. Porównaj ten sam okres z publikacją rodzeństwa. Jeśli obie wzrosły razem, temat prawdopodobnie się przesunął, a nie Twoja edycja, co zmienia to, co powinieneś zasilić następnym razem.

Czy pozycja 8–25 to zasada czy zakres?

Strefa bodźca w powyższych krokach to zasada ogólna. Nie obiecuje, że umieszczenie wyniesie stronę do pierwszej dziesiątki. Niektóre strony zajmują pozycję 12 z powodów, których żaden link nie naprawi, np. cienka odpowiedź lub niedopasowanie do tego, czego szukają użytkownicy.

Użyj zakresu do skrócenia listy, a potem wyszukaj swoje zapytanie samodzielnie i przeczytaj najlepsze wyniki. Jeśli odpowiadają na pytanie w sposób, którego Twoja publikacja nie robi, odpowiedź jest w tekście, a nie w kolejności linków.

A co z zapytaniami, których nigdy nie sprawdzałeś?

Search Console pokazuje zapytania jako listę, a ta lista jest ukształtowana przez to, co Google zdecydowało Ci pokazać. Strona z dobrą pozycją na zapytaniu, którego nigdy nie rozważyłeś, może nadal być najlepszym kandydatem. Sprawdź kolumnę zapytań, zanim ustalisz cel strony. Zapisz dwa lub trzy najważniejsze zapytania dla każdego kandydata, a potem wybierz frazę kotwiczącą, która do nich pasuje.