먼저 어떤 게시물에 링크를 구축할까: 지친 블로거를 위한 트리아지

Search Console이 이미 알고 있는 데이터부터 시작하세요

구글은 어떤 게시물을 유망하게 생각하는지 알려줍니다. 그저 살펴보기만 하면 됩니다. Search Console의 성과 보고서를 열고 기간을 최근 3개월로 설정한 뒤, 페이지를 기준으로 정렬합니다.

클릭 없이 노출된다는 것은 페이지가 나타나지만 선택되지 않음을 의미합니다. 이 그룹에 에너지를 쏟아야 합니다. 노출이 전혀 없는 게시물은 주제나 품질에 문제가 있어 링크로 해결할 수 없습니다.

평균 순위와 함께 5개의 URL을 적어두세요. 곧 아래 질문들을 통해 목록을 3개로 줄일 것입니다. 10분이면 충분합니다. 3개월 동안 노출이 약 50회 미만인 페이지는 검증되지 않은 것으로 간주하고 이번 라운드에서는 건너뜁니다.

URL, 노출 수, 평균 순위, 목적의 네 가지 열이 있는 스프레드시트면 충분합니다. Search Console 내보내기는 무료이므로 별도 도구 구독이 필요하지 않습니다.

필라에 에너지를 쏟기 전에 클러스터를 확인하세요

필라 게시물은 명백한 타겟처럼 보이기 때문에 유혹적입니다. 사실일 수도 있습니다. 하지만 에너지를 쏟기 전에, 주변 게시물들이 실제로 필라를 가리키는 링크를 걸고 있는지 확인하세요. 허브에는 스포크(방사상 선)가 필요합니다.

작은 게시물들을 열어 필라를 가리키는 링크가 있는지 확인하세요. 명확한 문구를 사용하여 필라에 도달하는 링크가 몇 개나 있는지 세어보세요. 두세 건의 합리적인 링크면 충분합니다. 더 많을 필요는 거의 없습니다.

작은 게시물들이 허브로 링크를 걸고 있는가?

그렇지 않다면, 가장 새로운 지원 게시물 두세 개에서 먼저 링크를 추가하세요. 이 작업은 저녁 한 시간의 노력으로 가능하며, 검색 엔진이 어떤 페이지를 주요 답변으로 간주하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

내부 링크는 당신이 통제할 수 있으므로 순서는 간단합니다: 작성, 링크, 그리고 기다리기. 외부 사이트의 배치는 마지막 단계이지 첫 단계가 아닙니다.

허브가 전체 질문에 답하고 있는가?

얕은 단락으로 여섯 가지 각도를 다루는 필라 페이지는 링크가 많이 들어와도 순위를 유지하기 어렵습니다. 제목을 읽어보세요. 만약 한 가지 각도에 대한 단락이 전혀 없다면, 그 간극을 채우는 것이 링크 주문 전에 업데이트해야 할 부분입니다.

상단에 명확한 질문과 그 아래 짧은 답변이 있는 필라 페이지는 일반적으로 가독성이 더 좋습니다. 빠르게 답변을 찾는 독자는 당신이 유지하려는 방문자입니다.

지출하기 전에 병합하거나 삭제하세요

트리아지는 승자를 선택하는 것뿐만이 아닙니다. 선택하기 전에 규모를 줄이세요. 하나의 질문을 두고 경쟁하는 두 게시물은 모두 중간 순위에서 머물며, 어느 쪽도 에너지를 쏟기에 충분히 강해 보이지 않습니다.

링크를 위해 URL을 선택하기 전에, 자신의 블로그에서 주요 키워드로 검색하여 결과를 읽어보세요. 두세 페이지가 같은 내용을 다루고 있다면, 이는 에너지를 쏟을 대상이 아니라 병합 후보입니다.

같은 질문에 대한 두 게시물을 어떻게 처리할까?

더 높은 순위와 더 많은 노출을 가진 게시물을 메인(home)으로 선택하세요. 다른 게시물의 유용한 섹션들을 이동한 후, 중복 게시물을 삭제하세요. 이전 주소는 메인 페이지로 1:1 리디렉션되어야 하며, 기존 신호가 손실되지 않도록 해야 합니다.

링크 주문 전에 이 작업을 완료하세요. 그렇지 않으면 링크가 곧 변경될 페이지에 배치되어, 4주 후에는 결과가 혼란스러워집니다. 대신 하나의 깔끔한 타겟부터 시작하세요.

내용이 빈약한 게시물을 보존할 가치가 있는가, 아니면 삭제해야 하는가?

1년 후에도 노출이 없는 짧은 게시물은 링크 덕분에 강해지기 어렵습니다. 한 번 읽어보세요. 유용한 아이디어가 하나라도 있다면 그 아이디어를 가이드에 포함하세요. 아무것도 담고 있지 않다면 삭제해도 됩니다. 해당 트래픽은 이미 링크 배치 비용을 감당할 수 없었기 때문입니다.

삭제는 마지막 단계입니다. 삭제할 때는 해당 주소를 가장 가까운 가이드로 리디렉션하고, 스프레드시트에 변경 사항을 기록하세요. 다음 분기에는 왜 목록이 줄었는지 기억하게 될 것입니다.

어떤 페이지를 유지하되 에너지를 쏟지 않아야 하는가?

노출을 얻지 못해도 역할을 하는 페이지가 있습니다. 연락처 페이지, 감사 페이지, 작은 도구 페이지는 사이트에 있어야 하지만 링크 배치가 필요하지 않습니다. 스프레드시트에서 '유지, 에너지 불필요'로 표시하여 트리아지 날에 주목을 끌지 않도록 하세요. 아카이브 페이지와 카테고리 목록도 같은 논리가 적용됩니다. 이들은 독자가 이동하는 데 도움이 되지만, 목록을 가리키는 링크는 대개 아무것도 가르치지 않습니다. 질문을 답변하는 기사에 에너지를 주세요.

Search Console이 알려주지 않는 것

성과 보고서는 좋은 지도이지만 맹점이 있습니다. 숫자가 때로는 오해를 불러일으킬 수 있습니다. 짧은 기간은 경향을 과장할 수 있습니다. 하루의 뉴스는 쿼리를 부풀릴 수 있으며, 페이지의 노출은 실제로 답하지 않는 질문에서 비롯되었을 수 있습니다.

노출이 특이한 하루에서 비롯될 수 있는가?

일주일간 급증한 게시물은 3개월 차트에서는 유망해 보일 수 있지만, 그 급증은 잠시였을 수 있습니다. 기간을 3개월로 설정하고 이전 달들과 비교하세요. 단일 높은 막대보다 일정한 선이 더 신뢰할 수 있습니다.

급증의 명백한 원인(예: 주제 관련 계절적 이벤트)이 있다면 그 원인을 기록하세요. 계절적 수요는 지속적인 에너지를 받을 만한 페이지와 다릅니다. 형제 게시물의 동일한 기간도 비교하세요. 둘 다 함께 상승했다면, 주제 자체가 변한 것이지 편집의 영향이 아닐 가능성이 높으며, 이는 다음에 무엇을 에너지를 쏟아야 할지 바꿉니다.

순위 8~25위는 규칙인가, 범위인가?

위 단계의 '약간의 도움' 구간은 경험칙입니다. 링크 배치가 페이지를 상위 10위권으로 끌어올린다는 보장은 없습니다. 일부 페이지는 얕은 답변이나 검색자의 의도 불일치 등 링크로 해결할 수 없는 이유로 12위에 머물 수 있습니다.

범위를 사용하여 후보를 추린 후, 직접 쿼리로 검색하여 상위 결과를 읽어보세요. 만약 그 결과가 당신의 게시물이 다루지 않는 방식으로 질문에 답한다면, 답은 링크 순서가 아닌 텍스트에 있습니다.

내가 보지 않은 쿼리는 어떨까?

Search Console은 쿼리를 목록으로 보여주며, 이 목록은 구글이 보여주고자 한 것에 의해 형성됩니다. 당신이 고려하지 않은 쿼리에서 좋은 순위를 차지하는 페이지가 여전히 최선의 후보일 수 있습니다. 페이지의 목적을 결정하기 전에 쿼리 열을 확인하세요. 각 후보에 대해 가장 중요한 두세 개의 쿼리를 기록한 후, 이에 맞는 앵커 텍스트를 선택하세요.