Які публікації посилати в першу чергу: сортування для втомлених блогерів

Починайте з того, що вже знає Search Console

Google показує, які публікації він вважає перспективними. Вам лише потрібно подивитися. Відкрийте звіт «Продуктивність» у Search Console, встановіть діапазон за останні три місяці та відсортуйте сторінки за кількістю вражень.

Враження без кліків означають, що сторінка з’являється в результатах, але її рідко обирають. Саме цю групу потрібно підживити. Публікації без вражень загалом мають проблему з темою або якістю, яку жодне посилання не виправить.

Запишіть п’ять URL-адрес із їхньою середньою позицією. Зараз ви звужуєте список до трьох, використовуючи запитання нижче. Десяти хвилин цілком достатньо. Якщо у сторінки менше приблизно 50 вражень за три місяці, вважайте її невизначеною та пропустіть її в цьому раунді.

Достатньо таблиці з чотирма стовпцями: URL, враження, середня позиція, мета. Підписка на інструменти не потрібна, оскільки експорт із Search Console безкоштовний.

Перевірте кластер, перш ніж підживлювати стовп

Стовп-публікація спокушає, бо виглядає як очевидна ціль, і дійсно може нею бути. Перш ніж підживити її, перевірте, чи посилаються на неї сусідні публікації. Стовпам потрібні промені.

Відкрийте менші публікації та подивіться, чи є там посилання на стовп. Порахуйте, скільки з них використовують чітку фразу для переходу. Дві-три розумні посилання — цілком достатньо. Більше зазвичай не потрібно.

Чи ведуть менші публікації до центру?

Якщо жодна з них не веде, спочатку додайте посилання з двох-трьох найновіших підтримуючих публікацій. Ця робота не коштує нічого, крім вечора, і допомагає пошуковим системам зрозуміти, яку сторінку ви вважаєте головною відповіддю.

Внутрішні посилання — під вашим контролем, тому порядок простий: напишіть, поставте посилання, потім чекайте. Публікація на зовнішньому сайті — це останній крок, а не перший.

Чи відповідає стовп на все запитання?

Стовп, який розкриває шість кутів поверхневими абзацами, буде важко утримати позицію, скільки б посилань на нього не вказувало. Прочитайте заголовки. Якщо один із кутів взагалі не має абзацу, саме тут потрібно внести оновлення перед тим, як замовляти посилання.

Стовп із чітким запитанням на початку та короткими відповідями під ним зазвичай читається краще. Читач, який швидко знаходить відповідь, — це відвідувач, якого ви намагаєтеся утримати.

Об’єднайте або видаліть, перш ніж витратити цент

Сортування — це не лише вибір переможців. Зменшуйте масштаб перед вибором. Дві публікації, що конкурують за одне запитання, обидві займають середні позиції, і жодна з них не виглядає достатньо сильною для підживлення.

Перш ніж обрати будь-який URL для посилання, виконайте пошук по своєму блогу за основною фразою та прочитайте, що видається. Якщо дві-три сторінки відповідають на одне й те саме, це кандидат на об’єднання, а не на підживлення.

Що робити з двома публікаціями на одне запитання?

Оберіть ту, що має сильнішу позицію та більше вражень, як основну. Перенесіть корисні розділи з іншої, потім видаліть дублікат. Старий адрес має перенаправляти на основну, один до одного, щоб ранішні сигнали не втратилися.

Зробіть це до будь-якого замовлення посилань. Інакше публікація потрапить на сторінку, яка скоро зміниться, і результат буде важко оцінити через чотири тижні. Почніть з однієї чистої цілі.

Чи варта тонка публікація порятунку чи видалення?

Коротка публікація без вражень після року рідко стає сильною лише через посилання. Прочитайте її один раз. Якщо вона містить одну корисну ідею, впишіть цю ідею в гайд. Якщо там нічого немає, її можна видалити, оскільки її трафік ніколи не окупить публікацію.

Видалення — це останній крок, а не перший. Коли видаляєте, перенаправте адресу на найближчий гайд та запишіть зміну в таблиці. Наступного кварталу ви згадаєте, чому список скоротився.

Які сторінки залишити, але ніколи не підживлювати?

Деякі сторінки виконують свою функцію без отримання вражень. Сторінка контактів, сторінка подяки або невелика інструментальна сторінка мають бути на вашому сайті і не потребують публікації. Позначте їх як «залишити, без підживлення» в таблиці, щоб вони не конкурували за увагу в день сортування. Така ж логіка стосується архівних сторінок та списків категорій. Вони допомагають читачам орієнтуватися, але публікація, спрямована на список, рідко чомусь навчає. Надайте своє підживлення статтям, що відповідають на запитання.

Що Search Console не може вам сказати

Звіт «Продуктивність» — хороша карта, але має сліпі зони. Цифри іноді оманливі. Короткий діапазон дат може перебільшувати тренд. Один новинний день може штучно завищити запит, а враження сторінки можуть надходити з запитання, яке вона насправді не відповідає.

Чи можуть враження надійти з одного незвичайного дня?

Публікація, що мала спайк тиждень, може виглядати перспективною на графіку за три місяці, хоча спайк був лише миттєвим. Встановіть діапазон на три місяці та порівняйте його з попередніми місяцями. Стабільна лінія більш надійна, ніж одна висока стовпчик.

Якщо спайк має очевидну причину, наприклад, сезонну подію в вашій темі, запишіть цю причину. Сезонний попит — це не те саме, що сторінка, яка заслуговує на постійне підживлення. Порівняйте той самий період із сусідньою публікацією. Якщо обидві зросли разом, ймовірно, рухнулася тема, а не ваше редагування, і це змінює те, що варто підживлювати далі.

Чи є позиція 8–25 правилом або діапазоном?

Зона поштовху в кроках вище — це орієнтовне правило. Вона не гарантує, що публікація підніме сторінку в топ-10. Деякі сторінки займають позицію 12 з причин, які не виправить жодне посилання, наприклад, поверхнева відповідь або невідповідність тому, чого шукають користувачі.

Використовуйте діапазон для короткого списку, потім виконайте пошук за вашим запитом самостійно та прочитайте топ-результати. Якщо вони відповідають на запитання інакше, ніж ваша публікація, відповідь міститься в тексті, а не в порядку посилань.

Що робити з запитами, на які ви ніколи не звертали уваги?

Search Console показує запити списком, і цей список формується тим, що Google вирішив вам показати. Сторінка з хорошою позицією по запиту, на який ви ніколи не звертали уваги, все одно може бути найкращим кандидатом. Перевірте стовпець запитів, перш ніж визначити мету сторінки. Запишіть два-три найважливіші запити для кожного кандидата, потім оберіть анкорний текст, який їм відповідає.