优先为哪些文章构建链接：疲惫博客作者的筛选指南

从搜索控制台已掌握的数据开始

Google 会告诉你它认为哪些文章有潜力。你只需要查看即可。在搜索控制台中打开“表现”报告，将时间范围设置为过去三个月，并按展示量对页面进行排序。

有展示量但无点击意味着页面出现了，但排名太低导致未被点击。这些是需要重点优化的文章。完全没有展示量的文章通常存在主题或质量问题，靠外链无法解决。

记下五个 URL 及其平均排名。你即将根据以下问题将列表缩减至三个。只需十分钟。如果某页面在三个月内的展示量少于约 50 次，则将其视为未经验证，本轮跳过。

一个包含四列的电子表格即可：URL、展示量、平均排名、目的。无需订阅工具，因为搜索控制台的导出功能是免费的。

在优化核心页面之前，先检查内容集群

核心页面很有吸引力，因为它看起来是显而易见的目标，也确实可能是。在优化它之前，先检查周围的页面是否确实链接回了它。核心页面需要辐射状的链接支持。

打开较小的文章，查看是否有指向核心页面的链接。计算有多少链接使用了清晰的锚文本。两三个合理的链接就足够了。通常不需要更多。

较小的文章是否链接到了核心枢纽？

如果都没有，请先从两到三篇最新的支持性文章中添加链接。这项工作只需花费一个晚上的时间，并能帮助搜索引擎识别你视为什么为主要答案的页面。

内部链接由你控制，因此顺序很简单：撰写、链接，然后等待。外部站点的外链是最后一步，而不是第一步。

核心页面是否完整回答了问题？

如果核心页面用浅显的段落涵盖了六个方面，无论有多少外链指向它，都很难保持排名。阅读标题。如果某个方面完全没有段落，那么在该外链下单之前，应先填补这一空白。

顶部有明确问题、下方有简短回答的核心页面通常阅读体验更好。快速找到答案的读者正是你希望留住的用户。

在花费一分钱之前，先决定合并还是删除

筛选不仅是为了选择赢家。在挑选之前先精简。两篇针对同一问题的文章都排在中间位置，且都不够强劲，不值得优化。

在选择任何 URL 进行外链之前，在你的博客中搜索主要关键词并查看返回结果。如果两到三篇文章回答了相同的内容，这是合并候选项，而非优化候选项。

两篇针对同一问题的文章该怎么办？

选择排名更高、展示量更多的那篇作为主页。将另一篇中的有用部分迁移过来，然后删除重复项。旧地址应重定向到主页，一对一重定向，以便不浪费之前的任何信号。

在任何外链下单之前执行此操作。否则，外链会落在即将更改的页面上，四周后结果将难以评估。从一个干净的目标开始。

内容薄弱的文章值得保留还是删除？

一年后仍无展示量的短文章很少能因外链而变强。通读一遍。如果它包含一个有用的观点，将其融入指南中。如果它毫无价值，可以删除，因为它的流量从未足以支撑外链成本。

删除是最后一步，而非第一步。删除时，将地址重定向到最接近的指南，并在表格中记录此更改。下个季度你会记得列表缩减的原因。

哪些页面应保留但永不优化？

某些页面执行特定功能但不产生展示量。联系页面、感谢页面或小工具页面属于网站的一部分，无需外链。在表格中标记为“保留，不优化”，使其在筛选日不再争夺注意力。同样的逻辑适用于归档页面和分类列表。它们帮助读者导航，但指向列表的外链通常无法提供太多价值。将优化资源投入到解答问题的文章中。

搜索控制台无法告诉你的信息

表现报告是一张好地图，但它有盲区。数据有时会误导。短日期范围可能夸大趋势。单日新闻可能夸大某个查询词，页面的展示量可能来自它并未真正回答的问题。

展示量可能来自某一天吗？

在一周内激增的文章在三个月的图表上可能看起来很有潜力，但这种激增只是瞬间的。将范围设置为三个月，并与之前的月份进行比较。平稳的曲线比单个高峰更可靠。

如果激增有明显原因，例如你主题中的季节性事件，请记下该原因。季节性需求与值得持续优化的页面不同。比较兄弟文章在同一时间窗口的表现。如果两者同时上升，说明话题本身发生了变化，而非你的编辑所致，这将改变你下一步应优化的内容。

排名 8 到 25 是规则还是范围？

上述步骤中的“助推区”是经验法则。它不能保证一个外链位置能将页面带入前十。某些页面因外链无法解决的问题而停留在第 12 位，例如内容单薄或与搜索者意图不匹配。

使用该范围进行初选，然后自行搜索查询词并阅读顶级结果。如果它们以你的文章未涵盖的方式回答问题，答案在于文本内容，而非外链顺序。

那些我从未查看过的查询词怎么办？

搜索控制台以列表形式显示查询词，该列表由 Google 选择展示给你的内容塑造。某个页面在你从未考虑过的查询词上排名良好，它仍可能是最佳候选项。在确定页面目的之前，检查查询词列。为每个候选项记下最重要的两到三个查询词，然后选择适合它们的锚文本。