К каким публикациям строить ссылки в первую очередь: сортировка для уставших блогеров

Начните с того, что уже известно Search Console

Google показывает, какие публикации он считает перспективными. Вам нужно просто посмотреть. Откройте отчет «Эффективность» в Search Console, установите диапазон за последние три месяца и отсортируйте страницы по количеству показов.

Показы без кликов означают, что страница появляется в выдаче, но слишком низко, чтобы на нее кликали. Это группа, которую нужно подпитывать. Публикации без показов вообще имеют проблему с темой или качеством, которую не исправит ни одна ссылка.

Запишите пять URL с их средней позицией. Вы собираетесь сократить список до трех, используя вопросы ниже. Десяти минут достаточно. Если у страницы меньше примерно 50 показов за три месяца, считайте ее непроверенной и пропустите на этот этап.

Достаточно таблицы с четырьмя столбцами: URL, показы, средняя позиция, цель. Не нужна подписка на инструмент, так как экспорт из Search Console бесплатный.

Проверьте кластер, прежде чем подпитывать центр

Стержневая публика соблазнительна, потому что выглядит очевидной целью, и вполне может быть таковой. Прежде чем подпитывать ее, проверьте, ссылаются ли публикации вокруг нее обратно. Центрам нужны спицы.

Откройте мелкие публикации и поищите ссылки на стержень. Посчитайте, сколько из них используют четкую фразу для перехода. Два или три разумные ссылки — более чем достаточно. Больше обычно не нужно.

Ссылаются ли мелкие публикации на центр?

Если ни одна из них не ссылается, сначала добавьте ссылки из двух или трех самых новых поддерживающих публикаций. Эта работа ничего не стоит, кроме вечера, и помогает поисковикам понять, какую страницу вы считаете основным ответом.

Внутренние ссылки находятся под вашим контролем, поэтому порядок прост: напишите, поставьте ссылку, затем ждите. Размещение на внешнем сайте — последний шаг, а не первый.

Отвечает ли центр на весь вопрос?

Стержень, охватывающий шесть углов поверхностными абзацами, будет трудно удерживать позицию, сколько бы ссылок ни указывало на него. Прочитайте заголовки. Если один угол вообще не раскрыт, это место для обновления перед любым заказом ссылок.

Стержень с четким вопросом вверху и короткими ответами под ним обычно читается лучше. Читатель, который быстро находит ответ, — это посетитель, которого вы пытаетесь удержать.

Объедините или удалите, прежде чем тратить цент

Сортировка — не только о выборе победителей. Уменьшайте перед выбором. Две публикации, конкурирующие за один вопрос, обе занимают средние позиции, и ни одна не выглядит достаточно сильной для подпитки.

Прежде чем выбрать любой URL для ссылки, поищите в своем блоге основную фразу и прочитайте, что вернется. Если две или три страницы отвечают на одно и то же, это кандидат на объединение, а не на подпитку.

Что делать с двумя публикациями на один вопрос?

Выберите ту, у которой позиция сильнее и больше показов, как основную. Перенесите полезные разделы из другой, затем удалите дубликат. Старый адрес должен перенаправлять на основной, один к одному, чтобы любой предыдущий сигнал не был потерян.

Сделайте это перед любым заказом ссылки. Иначе размещение попадет на страницу, которая вот-вот изменится, и результат будет трудно оценить через четыре недели. Начните с одной чистой цели.

Стоит ли спасать или удалять тонкую публикацию?

Короткая публикация без показов после года редко становится сильной из-за ссылки. Прочитайте ее раз. Если она содержит одну полезную идею, включите эту идею в руководство. Если ничего — возможно, ее можно удалить, так как ее трафик никогда не окупит размещение.

Удаление — последний шаг, а не первый. Когда удаляете, перенаправьте адрес на ближайшее руководство и отметьте изменение в таблице. В следующем квартале вы вспомните, почему список сократился.

Какие страницы оставить, но никогда не подпитывать?

Некоторые страницы выполняют работу без получения показов. Страница контактов, страница благодарности или небольшая инструментальная страница должна быть на вашем сайте и не нуждается в размещении. Отметьте ее как «оставить, без подпитки» в таблице, чтобы она не конкурировала за внимание в день сортировки. Та же логика касается архивных страниц и списков категорий. Они помогают читателям ориентироваться, но размещение, направленное на список, редко чему-то учит. Дайте подпитку статьям, отвечающим на вопрос.

Что Search Console не может вам сказать

Отчет «Эффективность» — хорошая карта, но у нее есть слепые зоны. Цифры иногда вводят в заблуждение. Короткий диапазон дат может преувеличить тренд. Один новостной день может завысить запрос, а показы страницы могут исходить из вопроса, который она на самом деле не отвечает.

Могут ли показы прийти с одного необычного дня?

Публикация, пикнувшая неделю, может выглядеть перспективной на графике за три месяца, когда пик был лишь мгновением. Установите диапазон на три месяца и сравните с предыдущими месяцами. Ровная линия более надежна, чем один высокий столбец.

Если у пика есть очевидная причина, например, сезонное событие в вашей теме, запишите причину. Сезонный спрос — не то же самое, что страница, заслуживающая постоянной подпитки. Сравните тот же период для родственной публикации тоже. Если обе выросли вместе, тема, вероятно, сдвинулась, а не ваша редакция, и это меняет то, что нужно подпитывать дальше.

Позиция 8–25 — это правило или диапазон?

Зона толчка в шагах выше — это правило большого пальца. Оно не обещает, что размещение выведет страницу в топ-10. Некоторые страницы занимают позицию 12 по причинам, которые не исправить ссылкой, например, поверхностный ответ или несоответствие тому, чего хотят искатели.

Используйте диапазон для сокращения списка, затем поищите свой запрос самостоятельно и прочитайте топ-результаты. Если они отвечают на вопрос так, как не отвечает ваша публикация, ответ в тексте, а не в порядке ссылок.

Что насчет запросов, которые я никогда не рассматривал?

Search Console показывает запросы списком, и этот список формируется тем, что Google решил вам показать. Страница с хорошей позицией по запросу, о котором вы никогда не думали, все еще может быть лучшим кандидатом. Проверьте столбец запросов, прежде чем определять цель страницы. Запишите два или три самых важных запроса для каждого кандидата, затем выберите анкорный текст, который им подходит.